eMarketer:预计2016年移动时间增长将开始放缓

放大字体??缩小字体 2015-11-12??浏览次数:53
核心提示:美国人在移动设备上消耗的时间份额正在增长,但是根据eMarketer最新的预测,移动渠道时间份额增长率正在放缓。2015年在平板和手
? ? ? ?美国人在移动设备上消耗的时间份额正在增长,但是根据eMarketer最新的预测,移动渠道时间份额增长率正在放缓。

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????????2015年在平板和手机上消耗的非通话时间只增长了11.3%,达到2小时54分钟。自2012年移动设备所占时间增长率就开始放缓,eMarketer预计这种趋势还将继续。2016年,移动设备使用时间增长率将回落至一位数字,届时美国成年人每天在使用移动设备上花费3小时8分钟。

????????eMarketer预测主管Monica Peart表示“如数据所示,大部分美国成年人已经在使用移动设备了,这意味着智能手机和平板新增用户越来越少。”

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????????“移动设备当前活动量限制了每个用户使用设备的时间,出于这些原因,移动设备使用时间总量将逐渐减少。”

????????移动设备使用时间增长大部分来自于那些使用应用时间较长的用户。2015年,美国智能手机和平板用户将在每天花3小时5分钟使用移动应用,和2014年的2小时51分比有所增长。到2016年,移动设备用户将在使用应用方面每天支出3小时15分钟。而2015年到2016年在移动浏览器的使用时间将保持在51分钟。

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????????尽管增长缓慢,eMarketer预计移动设备是惟一一个使用时间增长的媒介。2015年美国成年人每天将花4小时11分收看传统电视,年降幅4.1%。2016年传统电视收看时间还将下降3.1%,降至4小时3分钟。同时,各渠道视频收视将保持在当前水平,这说明消费者视频收视正从电视转向网络。

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????????考虑到成年人的收听习惯,未来两年传统广播的收听时间将保持稳定,2015年下降1分钟,降至每天1小时27分钟;2016年还将减少2分钟。网络广播将弥补这些减少,2015年日收听时间增长3分钟,达到51分钟。2016年还将增长3分钟。

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